德鲁巴上的三个大佬

不管你愿意把它当成盛宴、奥林匹克，还是风向标，德鲁巴本质上是一个秀场，只不过这里秀的是技术，是实力，当然也有营销技巧。

德鲁巴的秀场看上去演员挺多，主角却似乎只有那么几个。现在做一个假设，如果在本届展会上，一个人只能选择3个必看的参展商，你会选谁？大部分人的选择都会是：海德堡、惠普、兰达。

不过，虽然都是大佬，气质不同，玩法也大不一样。比如，土豪如惠普，玩的是大场面，大手笔。全场最大的展位面积，密密麻麻排布的各种型号的数码印刷机，再加上连续签下20+的大订单，你想忽视它的存在都不可能。

惠普占据了本届德鲁巴的最大展位

买印刷机难道就像买白菜？多么土的豪会在展会上突发奇想就来上20台。再突发奇想，又来上20台。

再比如兰达。虽然说展会前后面临的质疑有点多吧，展位上照样人头攒动，兰达秀照样看得人心潮澎湃。如果说惠普卖的是技术、是机器，兰达卖的则主要是科技感、愿景和情怀，当然还有超炫，被外媒称为“好莱坞级别”的视觉特效。

你还别说，愿景和情怀很缥缈，现在火得一塌糊涂的互联网思维，很重要的一部分就是讲愿景、讲情怀。

既是技术天才，又深谙营销之道的兰达，简直就是印刷圈的互联网思维导师。现在回顾他的每一步，几乎都是在按照典型的互联网思维做产品、做营销。

最后再来说说海德堡。虽说在惠普的步步紧逼下，海德堡失去了德鲁巴展位面积最大的宝座，可100多年的公司，全球胶印机的老大，底蕴和气度还是不容小视。

尤其是这届展会它利用地主之利在自己的总装厂搞了一个分会场，实际展示空间远远超过了展览馆的那几千平米。

德鲁巴2016观众超上届？

为什么会有这样一问？因为在展会第4天结束后，有媒体发表了对德鲁巴总裁（英文是Director，暂且译为总裁吧）Sabine Geldermann的专访。Sabine Geldermann表示：展会前4天有10.9万名独立访问者参观了德鲁巴，其中80%来自德国之外。参展商们已经开始排队报名德鲁巴2019了！

在这里稍微说明一下，所谓的“独立访问者”应该是与人次相对应的概念，说的是有10.9万人，而不是人次参观了德鲁巴。这还是不一般的。

也许阶段性公布观众数量是德鲁巴的传统。德鲁巴2012也公布过前4天的观众数量。那时候的说法是：前4天共有9.5万名观众参观了展会，其中60%来自德国之外。

这样一比，德鲁巴2016前4天的观众数量比4年前增长了近15%，来自德国之外的观众则增长了超过3万人。难道印刷业真的重回增长轨道了？

本届展会前四天的观众比上届同期增长了近15%

各位在现场的老板和参展商兄弟，这么爆棚的人气你感觉到了没？当然了，如果你的展位没爆棚，你得先自我拷问一下：那么多人为啥都不来看你，是不是自己的产品搞得有问题。。。

照这样的人气下去，德鲁巴2016的观众数量能不能超过4年前？虽说展期少了3天，也不是没可能。

更可能的结果是，比上一届略微少那么一点点，比如30万左右，再比如二十五六万。为什么？纯属瞎猜，说准了您不用鼓掌，说错了您也别拍砖。那话咋说的？认真您就先输了。

大咖归纳的12个技术主题

这12个主题说来是这样的：

1.对开和四开幅面的单张纸数码印刷机；

2.不需要对纸张进行涂布、特殊处理或预涂布的新型油墨；

3.声称能够印刷获得95%潘通色的五色到七色印刷机；

4.折叠纸盒和瓦楞纸数码印刷机；

5.超过20种的标签数码印刷机；

6.柔性薄膜喷墨打印技术；

7.很多卷筒纸供纸数码印刷机；

8.接近胶印速度的数码印刷机；

9.在与胶印的对比中，质量不再是数码印刷的软肋；

10.很多采用激光模切、金属箔印刷、压凹凸和上光美化效果的纸张表面整饰系统；

11.基于云的工作流程和设备监控及服务系统；

12.各种形状和尺寸的3D打印。

比如其中有七个主题都与数码印刷有关：主题1、主题8、主题9分别说的是数码印刷在幅面、速度和质量方面的进步；主题4、主题5、主题6说的是数码印刷应用领域的拓展；主题7说的是卷筒纸供纸数码印刷机的批量涌现。

数码印刷是本届德鲁巴最大的主题

其他五个主题中：主题2讲的是新型油墨，其实主要针对的也是数码印刷；主题3说的是印刷机色彩复制能力的提升；主题10说的是表面整饰技术；主题11说的是云印刷；主题12说的是3D打印。

看完这12个主题后，有什么感想？说来大概是这样的：首先，德鲁巴最大的主题只有一个，那就是数码印刷；而数码印刷的进步主要体现在幅面、速度、质量、介质适应性方面的进步；其次，传统印刷的技术进步并不显著，因为12个主题里几乎没有提到传统印刷；第三，云印刷看来的确有点火，老外也在玩；第四，印前领域有什么亮点么？为啥12个主题都没提到它？第五，3D打印也是主题？好吧，既然大咖都说了，也许它真的与印刷有关。