数字印企在影像行业跨界、打劫的可能性
随着数码相机的快速普及，传统光学相机日渐被数码相机取代，随之而来的是数字式的输出方式也日益完善。2003年，有业内人士将其称为“数码元年”，在这一年中，基于用户习惯和运营模式的变化，银盐冲印的市场占有率和使用频次不断衰退，数字印刷输出方式开始抢占市场。
近年来，影像输出产业不断被业界称为热门市场、潜力市场，甚至有业内机构统计影像输出产业的年产值约近千亿元，也正因此，最近几年，数字印刷受政策影响受损严重，且行业同质化竞争严重、人工房租等成本不断上涨，不少数字印企叫苦不迭，还有很多数字印刷圈中的朋友想涉足这一领域，分得一杯羹。
现在流行一个段子：方便面被外卖取消了;自行车行被共享单车消灭了;除掉小偷的不是警察，而是支付宝……跨界打劫，已经是常见的现象。但真正要实现跨界打劫，还是要先探好路。
在影像行业中，我们习惯性地将影楼后期输出和大众消费影像划分为民用影像(针对个人照片书、毕业相册等业务，不在本文的讨论范围内。一般来讲，这类业务的输出质量要求不高，且多数数字印刷企业已经将个人照片书、毕业相册等视为常规产品)，这部分用户针对于广大社会群体;将艺术家、摄影家的绘画和摄影作品划分为艺术影像，也可以称为专业影像，这部分用户主要是摄影家、博物馆、艺术机构、拍卖行等。
民用影像
近几年，国内婚纱、摄影、写真等需求不断增加，但在我们的了解中，几乎所有的影楼在印刷环节中都会选择外发给生产加工中心，在技术方面，这些生产加工中心还会使用银盐冲印和数字印刷相结合的方式。我们发现，影楼的整个外发印制环节更为封闭，一个新进者很难快速切入;且影楼的外发工作强度高、节奏快、体系与流程相对完备，这也为想要涉足影楼业务的数字印刷企业设置了不小的门槛。影楼的产品种类众多，除了需要传统打印的相册外，还有各种水晶摆台、衍生产品等，产品类型少则十几种，多则数十种，更新速度也非常快，很多影楼或后期输出企业具备新品研发能力，这不仅要求生产加工中心要有打印输出的属性，更要求他们有其他产品的制作能力，综合素质要求比较高，这是一般数字印企所不能及的。
在价格方面，影楼将印刷定义为比较基础的经营环节，在多年的影楼经营中，也已经把输出价格和利润空间压到了比较低的位置。甚至，其中的一部分影楼要求生产中心覆盖配送网络——这是一项非常昂贵的成本。也因此，对于数字印刷企业而言，影楼这一领域除了不太好进入外，更多的影像从业者也会考虑这一领域的投入产出比，并自主地选择“不进入”。
艺术影像
从大类上划分，艺术影像包含画家的绘画作品和摄影家的摄影作品，在本文中我们针对摄影作品输出进行探讨。众所周知，艺术影像是一个小众领域，在所有的影像类输出的金字塔中，也处于金字塔顶尖的位置，所适用的客户为美术馆、博物馆、摄影展等，虽然利润比普通影像输出会高很多，但隐性的风险也很高，比如，对于艺术影像来讲，并不都是数字化的原片，很多还需要胶片输出，那么高精度扫描设备必不可少，以及高精度的打印设备、印后装裱等，艺术影像输出从设备投入来看就是重资产投入;
此外，都说金字塔塔尖上的利润会高一点，但是这部分业务的整体盘子不大，每年初我们会推算今年举办相关展览的数量和规模，而且，很多机构也都在自己做影像输出，毕竟对于专业艺术从业者来讲，艺术影像输出比较好入门;与此同时，很少有客户会选择单纯的艺术影像输出，绝大部分都要求印刷供应商配套装裱、配送，甚至是安装和布展，这一系列的工序下来，就要求印刷供应商建立一支专业且庞大的队伍。
再从细节来看，很多艺术家对作品的影像输出有着自己的标准，但对如何实现并不清楚，那么这中间的沟通成本，以及不断的打样、测试成本，也是一种无形的消耗。总而言之，艺术影像存在着高门槛、总体市场盘子有限、重投资、高沟通成本等问题。
总而言之，跨界打劫的可能性是有的!但是针对那些已经在打印技术、承印材料研究得比较透彻的数字印刷企业，他们拥有天然的技术优势，从基础属性来看，比较容易切入影像领域。但是，无论在民用影像领域，还是艺术影像领域中，除了硬指标外，还有很多软实力需要“通关”。跨界打劫，虽然是整个社会的大趋势，但对于不同的企业，优势、方向不同，要抓住自己的拳头产品，找到一条适合自己的转型之路。
