刘晓凯：化危为机中赢得产业发展主动权
中宣部印刷发行局局长
中国印刷技术协会理事长
刘晓凯
突如其来的新冠肺炎疫情给国民经济带来难以预料的重大影响。面临疫情，全国印刷战线识大体、顾大局，复工复产助抗疫 , 加足马力服好务， 彰显出行业较强的政治动员能力、危机应对能力、产能修复能力和组织调整能力，产业长期向好的态势没有改变，基本通过了疫情大考。
新冠肺炎疫情正在削弱全球制造业的基本信条，企业可能将重新思考并收缩主导当前生产的多环节跨国供应链。这为我国印刷业带来严重的潜在冲击，使结构调整、科技创新和内涵式发展三重任务的实现骤然叠加重大压力，结构、业态、经营创新面临的挑战前所未有。
但纵观历史，重大进步往往在重大灾难之后。习近平总书记在浙江考察时指出：“危和机总是同生并存的，克服了危即是机。随着境外疫情加速扩散蔓延，国际经贸活动受到严重影响，我国经济发展面临新的挑战，同时也给我国加快科技发展、推动产业优化升级带来新的机遇。”这一重要论述为我们变压力为动力、化危为机提供了重要遵循。
疫情给我国印刷业产业升级、内涵式发展带来较大冲击。疫情期间，社会生产服务体系基本处于停滞状态。根据国家统计局4月17日公布的第一季度经济数据，在41个工业大类行业中，印刷和记录媒介复制业规模以上(年产值 2000 万元以上)工业企业营业收入同比下降21.8%。
具体看，在生产方面，疫情抑制了印刷原材料供应与人员返岗、产成品输出，生产周期与生产淡旺季特征出现严重扭曲，一些绿色化、数字化、智能化产能升级改造重点项目不得不暂停和延后，区域防疫差异化态势给大型印企带来产能分布与产能转换不畅的问题。
在需求方面，第一季度全国图书零售市场销售总额同比下降15.9%，印刷原材料中各纸种的市场价格出现大幅下调，反映出短期内印刷包装需求较弱的状况;同时，国际疫情蔓延使得海外订单普遍出现减少、推迟或临时取消的情况，印刷市场消费结构的巨大变化使企业开拓市场的信心和步伐受到影响。
在产业链方面，上中游产业供给的收缩导致印刷业的被动收紧，而下游需求减弱使得连续生产型印企存在库存积压风险，原来较具优势的传统线下营销模式遭遇巨大挑战，重点地区原有订单关系出现明显变更。在世界各主要经济体均出现“增长休克”和国内经济同比大幅下降背景下，印刷需求萎缩严重，行业增长面临巨大困难。
2003年抗击非典，疫情对我国印刷业产生的影响是，短期冲击但恢复迅速;2008年抗击金融危机，金融市场虽影响了产业运行节奏，但回升趋势未受重大影响。
随着当前复工复产的稳步推进，应对疫情催生出的新业态新模式固定发展，以及印刷业自身创新特性、黏性特质、服务功能的不断彰显，印刷业满足经济社会文化需求必定呈现出新特征，表现为危中有机。
一是新文化消费方式为传统印业提供了用武之地。疫情以来，满足疫情期间人们居家消费需求的产品和模式逆势上升。各具特色的阅读成为居家防疫期间文化需求的主要形式之一，丰富多彩的线上+ 线下外卖快递日常消费品业务如雨后春笋。第一季度网上书店图书零售销售总额同比增长3.0%，部分畅销图书出现紧急加印、重印现象，网购数量前所未有大幅增长，为内容协同生产、出版经营创新和按需印刷服务同步协同发展提供了巨大空间。
二是印刷电商市场运行模式得到充分认可。线上销售的便捷性、安全性带动了网络教学、家庭娱乐、亲子游戏等领域相关印刷品市场快速扩大，拼图、童书等分类市场增长幅度较大。与信息技术密切关联的新产业新业态快速发展，使得能够迅速跟踪、提供整体解决方案的印刷电商成为迅速复工复产、灵敏满足市场需求的领域，在防疫期间保持着快速增长。这些新业态新领域会对后疫情时代的产业结构变化产生深远的影响。
三是国际市场与中国印刷业的依存度依然较高。欧美等发达国家目前已然不具备大量取代中国印品的技能，实现疫情期间一些欧美人士表示的其国内印刷品自给自足的目标，更是代价高昂。长远趋势看，疫情可能会重构和优化印刷产能的国际分工。
比如，美国、欧洲会力争领导前沿技术研发并主导下一代印工创新，对他们来说，谈论恢复“失去的制造能力” 已为奢谈，因为这种优势是新经济体特别是中国用40年的时间拼来的，不可能因疫情而逆转。尽管疫情带来危机，但中国许多印企以其韧性、效率、禀赋，以及几十年来练就的技能、内功和灵活实际的经营策略，一定会将危机转化为内生增长优势。中国印刷业在国际印工体系中的方向引领地位不可能丧失。
